Яндекс Вебмастер

Яндекс Вебмастер — бесплатный сервис Яндекса для владельцев сайтов. Он показывает, как поисковая система видит ваш сайт: какие страницы попали в поиск, какие из него выпали и почему, где робот нашёл ошибки и по каким запросам люди к вам приходят. Всё работает в браузере, ставить программу не нужно, достаточно Яндекс ID.

Главное отличие от систем аналитики вроде Яндекс Метрики — Вебмастер смотрит на сайт со стороны поиска, а не со стороны посетителя. Метрика считает, что люди делают на страницах, а Вебмастер отвечает на вопросы «попала ли страница в индекс», «почему её выбросило» и «что Яндекс считает ошибкой». Поэтому у большинства владельцев сайтов подключены оба сервиса сразу: один объясняет, откуда идут люди, другой — что с ними происходит дальше.

Что умеет Яндекс Вебмастер

• Подтверждение прав на сайт — пока вы не докажете, что сайт ваш, данные не откроются. Подтвердить можно по-разному: положить в корень сайта небольшой файл, добавить мета-тег на главную страницу или прописать запись в настройках домена у регистратора.
• Индексирование — списки страниц, которые робот обошёл, добавил в поиск или исключил. У каждой исключённой страницы указана причина: ошибка сервера, запрет в robots.txt, дубль, малополезная страница. Это самый частый ответ на вопрос «почему моей страницы нет в Яндексе».
• Поисковые запросы — какие фразы показывают ваш сайт в выдаче, сколько было показов и переходов, на каком месте страница. Запросы можно отбирать по разделам сайта и смотреть, как позиции меняются со временем.
• Диагностика сайта — список проблем, разделённых по важности: критичные ошибки, возможные проблемы и рекомендации. Робот сам сообщает, если сайт стал отдавать ошибки, пропал файл robots.txt или истёк сертификат безопасности.
• Файлы robots.txt и Sitemap — встроенные проверки: можно вставить текст robots.txt и посмотреть, какие адреса он закрывает от робота, а карту сайта добавить и увидеть, нашёл ли её Яндекс и нет ли в ней ошибок.
• Переобход страниц — если вы поправили текст или выложили новую страницу, её можно вручную отправить роботу, чтобы он пришёл раньше обычного. Число таких заявок в сутки ограничено и зависит от размера сайта.
• Мобильная версия и скорость — отдельные проверки показывают, удобно ли сайтом пользоваться с телефона и не мешают ли посетителям тяжёлые картинки и скрипты.
• Внешние и внутренние ссылки — какие сайты ссылаются на вас и какие ваши страницы ссылаются друг на друга. Резкий рост чужих ссылок — повод насторожиться.
• Информация о сайте — регион, название организации, описание. От региона зависит, кому Яндекс чаще показывает сайт: для местной мастерской это важнее, чем тексты.
• Оригинальные тексты — перед публикацией большой статьи её текст можно отправить в Вебмастер, чтобы зафиксировать авторство, если материал скопируют.
• Индекс качества сайта — общая оценка Яндекса, по которой удобно следить за динамикой: растёт она или падает после ваших изменений.

Кому подходит

• Владельцам небольших сайтов и интернет-магазинов, которые сами следят за сайтом и хотят понимать, почему заказов стало меньше.
• Тем, кто только запустил сайт: без Вебмастера непонятно, узнал ли о нём Яндекс вообще.
• Мастерам, врачам, репетиторам и другим специалистам с сайтом-визиткой — чтобы задать регион и проверить, как страница выглядит в поиске.
• Тем, кто заказал сайт у подрядчика: доступ в Вебмастер показывает, была ли работа по продвижению и что с сайтом сейчас.
• Редакторам и авторам — видно, какие статьи приносят переходы, а какие висят мёртвым грузом.

Сколько стоит

Яндекс Вебмастер бесплатный. Платных тарифов, лимитов по числу сайтов и рекламы внутри нет: Яндексу выгодно, чтобы владельцы приводили свои сайты в порядок и поиск становился лучше. Оплата нужна только для соседних сервисов — например, для рекламы в Директе, — но к Вебмастеру они не относятся и подключаются отдельно.

Как начать пользоваться

1. Войдите в Яндекс ID — подойдёт обычная почта на Яндексе. Для рабочего сайта лучше завести отдельный аккаунт, а не использовать личный.
2. Откройте Вебмастер и добавьте адрес сайта. Указывайте тот адрес, по которому сайт реально открывается: с https и с www или без них, как у вас настроено.
3. Подтвердите права одним из предложенных способов: файлом в корне сайта, мета-тегом на главной или записью у регистратора домена.
4. Добавьте карту сайта (sitemap.xml) и проверьте robots.txt во встроенных инструментах.
5. Зайдите в раздел с информацией о сайте и укажите регион и название организации, если работаете в конкретном городе.

Частые вопросы