Яндекс Директ

Яндекс Директ — рекламная система Яндекса. Через неё объявления показывают в результатах поиска и на тысячах сайтов, в приложениях и сервисах, которые входят в рекламную сеть Яндекса. Деньги списываются в основном за переходы на ваш сайт или за звонки, а не за то, что объявление просто увидели.

Главное отличие такой рекламы от любой другой — человек сам ищет то, что вы продаёте. Он вводит запрос, видит ваше объявление первым и переходит. Поэтому Директ хорошо работает там, где есть сформированный спрос: ремонт, доставка, услуги мастеров, товары, которые ищут по названию. И плохо — там, где о товаре ещё никто не знает и запросов в поиске нет.

Что умеет Яндекс Директ

• Реклама в поиске — текстовое объявление над результатами поиска и под ними по тем запросам, которые вы выбрали. Самый понятный и обычно самый дорогой формат.
• Реклама в рекламной сети — баннеры и объявления с картинкой на сайтах-партнёрах и в приложениях. Переходы там дешевле, но и настроены люди менее решительно: они не искали, а просто читали.
• Подбор запросов — встроенный инструмент показывает, какими словами люди ищут ваш товар и сколько раз в месяц. Отсюда растёт весь список фраз для кампании.
• Минус-слова — список слов, по которым показываться не нужно: «бесплатно», «своими руками», «отзывы», названия чужих городов. Без них бюджет уходит на случайных людей.
• Мастер кампаний — упрощённый режим: вы даёте адрес сайта, текст и бюджет, а система сама подбирает аудиторию и форматы. Подходит, чтобы начать, но управлять тонко там нечем.
• Автоматические стратегии — система сама распределяет бюджет и подбирает ставки так, чтобы получить больше целевых действий в рамках заданной суммы или цены за результат.
• Ретаргетинг — повторные показы тем, кто уже был на сайте, но ничего не оставил. Работает в связке с Яндекс Метрикой.
• География и расписание — показы только в нужных городах и районах и только в те часы, когда вы можете ответить на звонок.
• Статистика — отчёты по запросам, площадкам, регионам и времени: видно, за что именно списались деньги и что принесло заявки.

Директ тесно связан с Яндекс Метрикой: без счётчика и отмеченных в нём целей система не поймёт, какие переходы заканчиваются заявкой, а автоматические стратегии будут работать вслепую. Счётчик ставят до запуска рекламы, а не после.

Кому подходит

• Малому бизнесу с услугами, которые ищут срочно: ремонт, эвакуатор, вскрытие замков, доставка еды.
• Интернет-магазинам с товарами, которые люди ищут по названию и модели.
• Тем, у кого уже есть сайт или хотя бы одностраничник с ценами и телефоном: отправлять рекламу некуда, если страницы нет.
• Компаниям, которым нужны клиенты именно из России: показы идут на российскую аудиторию Яндекса.
• Тем, кто готов тратить деньги равномерно и смотреть статистику хотя бы раз в неделю.

Сколько стоит

Сам доступ к системе бесплатный: зарегистрироваться, подобрать слова, собрать кампанию и посмотреть прогноз можно, не платя ничего. Деньги тратятся только на показы объявлений, и кампания не стартует, пока вы не пополните счёт. Минимальная сумма пополнения есть, и она зависит от способа оплаты, поэтому точную цифру смотрите в самом кабинете перед оплатой.

Цена перехода не фиксирована: она определяется на аукционе и зависит от темы, города, конкуренции и качества ваших объявлений. В тихой нише и небольшом городе переход может стоить копейки, в юридических или медицинских услугах крупного города — в сотни раз дороже. Прогноз бюджета в кабинете показывает порядок цен до запуска. Физические лица платят картой, компании — по счёту с закрывающими документами.

Как начать пользоваться

1. Заведите Яндекс ID и войдите в рекламный кабинет. Если собираетесь вести рекламу для компании, сразу укажите юридическое лицо — менять это потом неудобно.
2. Поставьте на сайт счётчик Яндекс Метрики и отметьте в нём цели: отправку формы, нажатие на телефон, оформление заказа.
3. Соберите список запросов через подбор слов и выпишите отдельным списком минус-слова.
4. Создайте кампанию, задайте города показа, расписание и дневной бюджет, который готовы тратить.
5. Напишите объявления: в заголовке — то, что человек искал, в тексте — выгода и условия, в быстрых ссылках — разделы сайта.
6. Пополните счёт и отправьте кампанию на модерацию. После проверки объявления начнут показываться.

Частые вопросы