Как пользоваться Яндекс Вордстатом: операторы и подбор запросов

Разберём на примере: вы оказываете услугу в своём городе и хотите понять, какими словами её ищут и сколько таких запросов. Всё делается в браузере и бесплатно, час времени — и у вас есть список фраз для сайта или для рекламы.

Войдите и выберите регион

Откройте сайт Вордстата и войдите под Яндекс ID. Первым делом найдите переключатель региона над результатами: по умолчанию статистика считается по всей России, и для местного бизнеса это бесполезная цифра.

Выберите свою область или город. Если работаете в нескольких городах, отметьте их все сразу — сервис сложит спрос. Регион задавайте до того, как начнёте выписывать фразы, иначе придётся переделывать список.

Начните с самой простой фразы

Введите то, как клиент назвал бы вашу услугу: «ремонт стиральных машин», «натяжные потолки», «репетитор по математике». Не пишите профессиональные термины и названия по документам — люди ищут обычными словами.

Вы увидите общее число показов и столбец похожих запросов. Это пока «котёл»: в цифру входят и те, кто ищет инструкцию, и те, кто хочет сделать сам, и те, кто ищет в другом городе.

Уточните цифру операторами

Теперь посмотрите, сколько спроса именно на вашу фразу. Повторите запрос в кавычках: сервис посчитает только эту фразу и её словоформы, без добавочных слов. Часто число падает в несколько раз — и это настоящая картина.

Дальше уберите лишнее минус-словами. Для платной услуги обычно мешают запросы с намерением сделать самому или получить даром:

ремонт стиральных машин -своими -руками -бесплатно -схема

Восклицательный знак перед словом фиксирует его форму, а плюс перед предлогом заставляет сервис учитывать короткое слово, которое он иначе выбросит. Вертикальная черта в круглых скобках перечисляет варианты, чтобы не вводить их по одному.

Соберите список фраз

Выписывайте в таблицу всё подходящее из столбца похожих запросов. Удобно сразу разложить фразы по смыслу:

• коммерческие — со словами «цена», «стоимость», «заказать», «купить», «вызов»: с них приходят клиенты;
• уточняющие — марка, район, срок, тип услуги: из них получаются отдельные страницы сайта;
• информационные — «как», «почему», «что делать»: это темы для статей, а не для рекламы;
• ненужные — вакансии, обучение, «своими руками»: их сразу в список минус-слов.

Пройдите по списку два-три круга: каждая новая фраза в поле поиска открывает свой столбец похожих запросов, и список растёт.

Проверьте сезонность

Откройте вкладку с историей запросов для главной фразы. График покажет спрос за последние два года по неделям или месяцам. Так видно, когда начинать рекламу и когда не стоит ждать заявок.

Заодно посмотрите разбивку по устройствам. Если почти весь спрос идёт с телефонов, сайт и форму заявки проверяйте в первую очередь на маленьком экране.

Сведите результат в таблицу

Перенесите фразы в обычную таблицу: фраза, общая частота, частота в кавычках, группа. Отсортируйте по точной частоте — наверху окажется то, что действительно спрашивают.

Этот список и есть результат. Коммерческие фразы идут в заголовки страниц и в рекламную кампанию, уточняющие — в отдельные разделы сайта, информационные — в статьи, а ненужные остаются списком минус-слов. Готово: вы знаете, какими словами вас ищут и сколько такого спроса в вашем городе.

Если что-то пошло не так