Google Search Console

Google Search Console — бесплатный сервис Google для владельцев сайтов. Он показывает сайт глазами поисковой системы: какие страницы попали в индекс, какие Google отказался брать и почему, по каким запросам сайт показывается в выдаче и сколько людей по ним переходит. Сервис появился в 2006 году и долго назывался «Инструменты для веб-мастеров», старое название до сих пор встречается в статьях.

Работает всё в браузере, устанавливать ничего не нужно: достаточно аккаунта Google и подтверждения, что сайт ваш. Интерфейс переведён на русский язык. Для сайтов, ориентированных на Россию, Search Console обычно идёт второй после Яндекс Вебмастера, но игнорировать её не стоит: часть аудитории приходит именно из Google, а на телефонах с Android это поисковик по умолчанию.

Что умеет Search Console

• Отчёт по эффективности — главный экран сервиса: показы, клики, средняя позиция и доля переходов. Всё это можно разложить по запросам, страницам, странам и типам устройств и сравнить два периода между собой.
• Проверка отдельного адреса — вставляете ссылку и видите, знает ли Google эту страницу, когда он заходил последний раз, что мешает индексированию и как страница выглядит для робота. Здесь же можно попросить проиндексировать страницу заново.
• Отчёт о страницах — списки проиндексированных и непроиндексированных адресов с причинами: страница закрыта в robots.txt, помечена как неиндексируемая, признана дублем, отдаёт ошибку сервера.
• Файлы Sitemap — добавление карты сайта и проверка, нашёл ли её Google, сколько адресов прочитал и были ли ошибки разбора.
• Удобство на мобильных и основные интернет-показатели — оценка скорости и стабильности страниц по данным реальных посетителей Chrome. Отчёт делит адреса на хорошие, требующие улучшения и плохие.
• Структурированные данные — если на сайте размечены товары, рецепты, отзывы или статьи, сервис покажет, правильно ли Google прочитал разметку и из-за чего страница не получит расширенный вид в выдаче.
• Ссылки — какие сайты ссылаются на вас, какие страницы получают больше всего ссылок и какие тексты ссылок встречаются чаще.
• Меры, принятые вручную — отдельный раздел с сообщениями о санкциях. Пустой раздел здесь — хорошая новость.
• Удаление страниц из выдачи — временно скрыть адрес из результатов поиска, пока вы исправляете страницу или удаляете её насовсем.
• Смена адреса сайта — специальный инструмент для переезда на новый домен, чтобы Google быстрее перенёс показатели.

Кому подходит

• Владельцам любых сайтов, у которых есть посетители из Google, — а это почти все сайты с англоязычной или международной аудиторией.
• Магазинам и сервисам: отчёты по товарной разметке и скорости напрямую влияют на то, как карточка выглядит в выдаче.
• Тем, кто переносит сайт на новый домен или меняет структуру адресов: без Search Console потери страниц заметишь поздно.
• Авторам блогов и медиа — видно, какие статьи растут, а какие потеряли позиции после обновления поиска.
• Разработчикам: проверка отдельного адреса показывает страницу так, как её видит робот, вместе со скриптами и ошибками.

Сколько стоит

Search Console бесплатна: платных тарифов, лимитов по трафику и рекламы в интерфейсе нет. Деньги Google зарабатывает на рекламе в поиске, а сервис для владельцев сайтов нужен ему, чтобы сайты были исправными. Оплата чего-либо российскими картами здесь не потребуется, потому что платить не за что.

Как начать пользоваться

1. Войдите в аккаунт Google. Для рабочего сайта заведите отдельный аккаунт, которым можно поделиться с коллегой.
2. Откройте Search Console и добавьте ресурс. Предложат два варианта: домен целиком или конкретный адрес с протоколом — для начала подойдёт второй, он проще в подтверждении.
3. Подтвердите права: загрузите предложенный файл в корень сайта, вставьте мета-тег в код главной страницы или добавьте запись в настройках домена.
4. Добавьте карту сайта в разделе про файлы Sitemap.
5. Через несколько дней откройте отчёт по эффективности и раздел о страницах — к этому времени появятся первые данные.

Частые вопросы