VK Реклама

VK Реклама — рекламный кабинет компании VK. Через него покупают показы объявлений во ВКонтакте, Одноклассниках, VK Видео и клипах, в Почте Mail.ru и на сторонних сайтах и в мобильных приложениях, которые входят в Рекламную сеть. Сервис российский: интерфейс на русском, оплата обычными картами или с расчётного счёта, документы для бухгалтерии выдаются по российским правилам.

Главное отличие от прежних рекламных систем VK в том, что кабинет теперь один. Раньше объявления для соцсети и для внешних площадок настраивали в разных местах, и у каждой системы были свои правила и своя статистика. Сейчас площадки собраны вместе, а кампания строится не вокруг площадки, а вокруг цели: привести людей на сайт, собрать заявки, набрать подписчиков в сообщество, получить установки приложения.

Что умеет VK Реклама

• Цели кампании — вы выбираете результат, а не площадку: трафик на сайт, заявки, продвижение сообщества, установки приложения, продажи товаров из каталога. От цели зависят доступные форматы объявлений и способ списания денег.
• Площадки VK — лента ВКонтакте, клипы и видео, Одноклассники, Почта Mail.ru, медиапроекты компании. Можно оставить автоматический подбор площадок или выбрать конкретные руками.
• Рекламная сеть — объявления показываются на партнёрских сайтах и в мобильных приложениях за пределами VK. Это нужно, когда аудитории внутри соцсетей уже мало, а бюджет позволяет расширить охват.
• Настройки аудитории — пол, возраст, город и радиус вокруг точки на карте, интересы, подписки на сообщества, ключевые фразы, которые человек недавно искал.
• Свои аудитории — списки клиентов по телефонам и адресам почты, посетители сайта по пикселю VK, те, кто смотрел видео или нажимал на прошлые объявления. По любому списку система строит похожую аудиторию и ищет людей с теми же признаками.
• Лид-формы — анкета открывается прямо в соцсети, часть полей подставляется из профиля. Человеку не нужно ждать загрузки сайта, а заявка попадает в кабинет и может пересылаться в вашу CRM или на почту.
• Автоматические стратегии — система сама распределяет дневной бюджет и старается удержать заданную цену результата. Вручную поднимать и опускать ставки на каждое объявление не нужно.
• Статистика — показы, клики, цена клика и цена заявки по каждому объявлению, с разбивкой по полу, возрасту, устройствам и площадкам. Отчёт выгружается таблицей.
• Каталог товаров — в кабинет загружают прайс-лист, и объявления собираются автоматически: человек видит те товары, которые смотрел на сайте.

Кабинет сам передаёт сведения об объявлениях в единый реестр интернет-рекламы и присваивает каждому объявлению учётный идентификатор. С 2022 года в России это обязательное требование к интернет-рекламе, и хорошо, что вручную его выполнять не приходится.

Кому подходит

• Малому бизнесу с услугами в своём городе: ремонт, доставка, салоны, автосервисы, стоматологии. География настраивается вплоть до нескольких километров вокруг адреса.
• Магазинам и мастерам, которые продают через сообщество ВКонтакте, а не через отдельный сайт.
• Тем, кому нужны заявки без сайта: анкета внутри соцсети заменяет посадочную страницу.
• Компаниям и ИП, которым важны оплата с расчётного счёта и закрывающие документы от российского юрлица.
• Тем, у кого уже собрана база клиентов: по ней строят похожую аудиторию и находят новых покупателей.
• Разработчикам мобильных приложений: цель «установки» и отчёты по стоимости установки устроены отдельно.

Сколько стоит

Сам кабинет бесплатный, платите вы только за рекламу. Деньги кладут на счёт заранее, и они списываются за показы или за клики — в зависимости от цели кампании и выбранной стратегии. Минимальная сумма пополнения и минимальный дневной бюджет кампании есть, но их размер время от времени меняется, поэтому точные цифры смотрите в кабинете перед запуском.

Физическое лицо платит картой, компания и ИП — с расчётного счёта по договору, с актами и счетами. Неизрасходованные деньги остаются на счёте кабинета и тратятся на следующие кампании. Итоговая цена заявки зависит не от сервиса, а от ниши, качества объявления и конкуренции за ту же аудиторию.

Как начать пользоваться

1. Войдите на сайт VK Рекламы через свой VK ID. Отдельный аккаунт заводить не нужно.
2. Создайте рекламный кабинет: укажите, кто вы — частное лицо, ИП или компания — и заполните данные, по ним потом выпишут документы.
3. Пополните счёт на небольшую сумму, с которой не жалко начать пробную кампанию.
4. Создайте первую кампанию: выберите цель, укажите сайт или сообщество, настройте аудиторию и загрузите картинки с текстом.
5. Отправьте объявление на модерацию и дождитесь проверки. После запуска следите за статистикой и выключайте то, что не приносит заявок.

Частые вопросы