Яндекс Вордстат

Яндекс Вордстат — бесплатный сервис, который показывает, сколько раз люди вводили в поиск Яндекса ту или иную фразу. Вы пишете слово, а сервис отвечает числом показов за месяц и списком похожих запросов. Это основной инструмент, с которого начинают подбор слов для сайта, статьи или рекламной кампании.

Важно сразу понять, что именно показывают цифры. Это не число людей и не число покупателей, а число показов результатов поиска по этой фразе и всем её словоформам за последние тридцать дней. Один человек мог искать десять раз, а в общую цифру по слову «потолки» попадут и «натяжные потолки», и «потолки в ванную», и «потолки своими руками». Чтобы получить точные числа, в Вордстате есть операторы — специальные знаки, которые сужают выборку.

Что умеет Вордстат

• Частота фразы — главное число: сколько раз в месяц показывали поиск по этому запросу вместе со всеми его уточнениями.
• Список похожих запросов — рядом с основной фразой сервис показывает, что ещё искали эти же люди. Отсюда берут идеи для разделов сайта и для заголовков статей.
• Разбивка по регионам — отдельная вкладка показывает, в каких областях и городах фразу ищут чаще. Для бизнеса с одним городом это важнее общей цифры по стране.
• История запросов — график за последние два года по неделям или месяцам. По нему видно сезонность: когда спрашивают про кондиционеры, а когда про шины.
• Фильтр по устройствам — можно посмотреть отдельно компьютеры, телефоны и планшеты. Если почти весь спрос с телефонов, сайт надо делать в первую очередь под них.
• Операторы — кавычки, восклицательный знак, плюс, минус и скобки сужают запрос и дают точные числа вместо общих.
• Выбор периода — вместо месяца можно посмотреть неделю или день, когда нужно оценить свежий всплеск интереса.

Операторы простыми словами

• Кавычки — считаются только эта фраза и её словоформы, без добавочных слов. Так видно реальный спрос именно на неё.
• Восклицательный знак перед словом — слово берётся в точной форме, без других падежей и чисел.
• Плюс перед предлогом или союзом — короткое слово учитывается, а не выбрасывается. Разница между «цветы на 8 марта» и «цветы 8 марта» бывает существенной.
• Минус перед словом — такие запросы исключаются. Так убирают «бесплатно», «своими руками», «скачать», если вы продаёте услугу.
• Круглые скобки с вертикальной чертой — перечисление вариантов в одном запросе, чтобы не проверять их по очереди.
• Квадратные скобки — фиксируют порядок слов внутри, когда он меняет смысл: билеты из одного города в другой и обратно это разные запросы.

Кому подходит

• Владельцу бизнеса, который хочет проверить, ищут ли вообще его товар и какими словами.
• Тем, кто делает сайт: по Вордстату собирают разделы, названия страниц и заголовки, чтобы они совпадали с языком покупателя.
• Авторам статей и блогов: видно, какой вопрос задают чаще и как именно его формулируют.
• Тем, кто запускает рекламу в Яндекс Директе: отсюда берут список фраз и список слов-исключений.
• Продавцам на маркетплейсах — чтобы назвать товар так, как его ищут, а не так, как он называется в накладной.

Сколько стоит

Вордстат бесплатный, платных тарифов у него нет. Единственное условие — вход в аккаунт Яндекса: без него сервис статистику не показывает. Деньги здесь не требуются даже для того, чтобы пользоваться всеми вкладками, регионами и операторами.

Платными бывают сторонние сервисы подбора слов, которые собирают данные пачками и добавляют свои оценки конкуренции. Начинать с них не нужно: для небольшого сайта или первой рекламной кампании бесплатного Вордстата хватает.

Как начать пользоваться

1. Откройте сайт Вордстата и войдите под своим Яндекс ID — подойдёт обычный аккаунт почты.
2. Введите фразу, которой клиент назвал бы ваш товар или услугу, и нажмите подбор.
3. Выберите регион: по умолчанию показывается вся Россия, а вам, скорее всего, нужен свой город или область.
4. Посмотрите список похожих запросов справа и выпишите те, что подходят по смыслу.
5. Повторите с операторами — в кавычках и с минус-словами, — чтобы увидеть реальный спрос без лишнего.

Частые вопросы