Как пользоваться Serpstat: разбор конкурента и сбор запросов

Serpstat устроен как набор отчётов, и с первого захода непонятно, куда смотреть. Эта инструкция ведёт по короткому пути: от чужого сайта к списку тем для своих страниц и к настроенной проверке позиций. Всё делается в браузере, программы устанавливать не нужно.

Зарегистрируйтесь и выберите язык

Откройте официальный сайт сервиса и создайте аккаунт по адресу электронной почты. Перейдите по ссылке из письма — без подтверждения отчёты не откроются. Если интерфейс встретил вас по-английски, найдите переключатель языка в настройках профиля и поставьте русский.

Задайте поисковую базу

Над строкой поиска выбирается база: страна и поисковая система. Это самый важный переключатель в сервисе — цифры по одной и той же фразе в разных базах отличаются в разы. Если продвигаете сайт по России, поставьте российскую базу и держите её выбранной всё время работы.

Разберите сайт конкурента

Введите в строку поиска домен конкурента — не своего, а того, кто стоит выше вас в выдаче. Сервис покажет сводку по сайту, а в левом меню появятся отчёты. Начните с трёх:

• запросы домена — по каким фразам сайт виден в поиске и на каких позициях;
• страницы — какие адреса собирают основную долю поискового трафика;
• конкуренты — кто ещё виден по тем же фразам. Отсюда возьмите ещё два-три сайта для разбора.

Отсортируйте запросы по позиции и посмотрите первую сотню. Так видно не отдельные фразы, а темы: по каким вопросам конкурент системно наверху. Это и есть разделы, которых, скорее всего, не хватает вашему сайту.

Выпишите упущенные запросы

Найдите отчёт сравнения доменов: в нём указывается ваш сайт и два-три конкурента. Сервис покажет пересечения и те фразы, по которым соседи в выдаче, а вас там нет. Это самый полезный список во всём сервисе.

Сразу отфильтруйте мусор: уберите фразы с чужими названиями марок и моделей, которых у вас нет, и запросы не из вашего города. Остаток выгрузите в файл и разложите по смыслу — одна группа фраз на одну будущую страницу.

Соберите запросы по теме

Теперь введите в поиск не домен, а главное слово своей темы. В отчёте по запросу будут похожие фразы, подсказки поисковика и вопросы, которые люди задают. Проверьте оценку частоты и уровень конкуренции, но не считайте эти цифры точными: это расчёт по базе сервиса, а не статистика счётчика.

Если фраз набралось несколько сотен, пропустите их через кластеризацию: сервис объединит те, по которым в выдаче стоят одни и те же сайты. Так вы поймёте, что люди ищут одной страницей, а что — разными.

Создайте проект для своего сайта

Перейдите в раздел проектов и добавьте свой домен. Укажите поисковые системы, город и устройства — компьютер и телефон считаются отдельно, позиции по ним часто разные. Загрузите список запросов, по которым хотите следить за собой: начните с 30–50 главных, а не со всего ядра, иначе лимиты тарифа закончатся за несколько дней.

Задайте расписание проверки. Ежедневная проверка нужна, только когда вы активно меняете сайт; в спокойное время хватает раза в неделю — и расход по тарифу заметно меньше.

Запустите аудит и выгрузите данные

В том же проекте включите аудит сайта. Робот обойдёт страницы и соберёт ошибки: недоступные адреса, повторяющиеся заголовки, пустые описания, медленные страницы. Исправляйте по порядку важности, который проставил сервис, а не всё подряд.

Напоследок выгрузите в файлы всё, что успели собрать: запросы конкурентов, упущенные фразы, список ошибок. Когда срок тарифа закончится, отчёты в сервисе закроются, а ваши таблицы останутся. Готово: у вас есть план страниц, список технических правок и настроенная проверка позиций.

Если что-то пошло не так